線上線下融合,居民實惠到手 數字消費券助市場回暖


中國產業經濟信息網   時間:2022-04-19





  “用線上領到的消費券帶孩子去體驗摘草莓,小朋友特別高興!”北京市平谷區居民趙女士日前領到了“樂享平谷”微信小程序發放的惠民消費券,在一家采摘園游玩時獲得了相應折扣,她感覺很實惠。近期,全國多地向居民發放新一輪數字消費券,既滿足了居民消費需求,又推動了消費市場的復蘇。


  使用范圍廣


  近期,為進一步拉動消費,多地發放數字消費券。


  3月底,北京市平谷區2022年首批消費券發放活動收官。據悉,活動在半個月內通過微信小程序發放245.4萬元惠民消費券,參與領券人數達11.2萬人,拉動銷售額2158.6萬元。后續,平谷區還將在“五一”前后和“十一”前后再發放兩批消費券。此外,為加快釋放綠色節能消費潛力,促進消費升級,北京市自4月開始,面向在京消費者發放綠色節能消費券,鼓勵消費者購買使用綠色節能商品。據悉,消費券適用商品共計20類,包含電腦、洗碗機、電視機、空調、電冰箱、洗衣機、電飯鍋等。


  4月1日,廣西壯族自治區啟動為期3個月的“33消費節”,計劃開展超600場次各類促銷活動,對消費者補貼讓利超10億元,預計帶動二季度社會消費品零售總額超2000億元。據廣西壯族自治區商務廳相關負責人介紹,活動期間,居民可通過云閃付APP領取消費券?!敖衲甑南M券補貼活動形式更廣、券種更全,除了繼續派發‘33消費券’外,還新增了商超百貨購物返券、銀聯消費券、建行消費券、移動5G購機補貼等多類型消費券,涉及的商品種類和可使用范圍更廣?!?/p>


  此外,廣東省深圳市、山東省青島市、遼寧省沈陽市等多地也紛紛發放各類數字消費券,助力消費市場復蘇。


  吸引用戶多


  在消費市場回暖過程中,為何數字消費券這一形式廣受歡迎?據悉,消費券屬于在特定期限內用于特定領域的消費,與直接發放現金相比,發放消費券更能用于居民消費而不是儲蓄,其帶來的刺激效果更為明顯。


  京東集團首席經濟學家沈建光介紹,2020年3月至2021年11月,全國多地實施了超500輪消費券計劃,其中多數取得了較為顯著的短期局部效果?!袄?021年11月至12月,云南省、黑龍江省哈爾濱市和河南省鄭州市,分別通過京東平臺發放政府消費券。20天內三地消費券核銷金額突破5000萬元,帶動消費訂單金額超過4億元,政府資金撬動消費杠桿率接近8倍?!?/p>


  數字消費券的發放也推動了線上線下消費深度融合。一方面,各支付類APP作為消費券發放的入口,吸引了大量用戶。包括微信支付、銀聯云閃付、美團等多家支付機構,都參與到各地消費券的發放中,一定程度上有利于特定線上支付渠道的推廣。另一方面,線下實體商家特別是中小微商家成為消費券受益者。調查數據顯示,在消費券適用的商家中,九成是中小微商家。政府每發放1元消費券,就有0.87元流向年銷售額30萬元以下的小微商家。


  定向效果好


  為了讓數字消費券有更好的使用效果,2021年3月,全國首個數字消費券團體標準《數字消費券服務規范》發布并實施。專家介紹,要讓數字消費券帶來更大效益,應在發放時更注重定向投入。例如,加大對困難人群、困難地區、農村縣域消費者以及中小微企業的定向支持力度,將餐飲旅游、家電汽車更新等消費恢復短板作為重點支持領域。


  盡管數字消費券能帶來立竿見影的效果,但有專家表示,消費券只是一次性地提升消費者支付能力,難以為消費市場注入持久動力。長期來看,提振消費更需重視治本之策。


  “消費券并不能根本性地改變人們對未來的收入預期?!苯鹑趯<腋兑环蛘J為,要真正推動消費市場發展壯大,還是應從穩定就業、增加居民收入、優化商品服務供給質量、完善市場秩序、保障消費者權益等方面發力。


  中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東指出,要促進消費市場的進一步恢復,關鍵是暢通制約消費的堵點、斷點。同時也要積極擴大就業,增加居民收入,提高居民消費水平,真正啟動由消費驅動的良性經濟循環,使經濟增長有堅實的基礎性支撐。從中長期看,促消費的手段需要更多方式,除消費券外,還要深化消費商品價格改革,增加流通環節的便利性,降低流通交易環節的成本等。(記者 李貞)


  轉自:人民日報海外版

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