高德康:將文化自信轉為產品自信 構筑品牌影響力


中國產業經濟信息網   時間:2022-03-24





  在紡織服裝行業正加速推進科技、時尚、綠色高質量發展的當下,已實現品牌化發展的民族品牌波司登,不斷深耕國內市場,布局時尚標桿城市,引領新供給、創造新需求。


  “我們會以更加開放包容的精神吸收借鑒全球時尚文化精髓,不斷提升中國服飾文化和時尚美學的影響力,讓全球消費者體會到來自東方的文化自信與品牌自信?!辈ㄋ镜羌瘓F董事局主席、總裁高德康在接受采訪時表示,


  當前,綠色發展成為紡織服裝行業轉型迭代、重塑國際競爭新格局的戰略機遇。高德康表示:“我們要更多關注產業綠色發展模式建設方面的政策利好,尤其是對企業創新平臺發展、綠色科技成果轉化方面的支持和賦能?!?/p>


  面對當下的市場環境,談到企業面臨的壓力問題,高德康認為看問題要透過現象看到本質?!按蟓h境的‘三重壓力’,服裝市場也不可避免承壓負重。但我們也要看到,需求收縮下,品質消費需求呈現增長趨勢,消費升級正帶來新的消費增量。供給沖擊,倒逼我們正視‘卡脖子’技術問題,正視長期受制于人的困境,積極尋求變被動創新為主動創新,加快推進國產替代。預期轉弱,可以給高投入、高增速的發展適當‘降溫’‘降速’,也有利于我們擺脫盲目樂觀的慣性思維,努力找到優化結構、提質增效的新的突破口?!?/p>


  砥礪奮斗,初心不變;與時俱進,創新萬變。波司登作為全球知名的羽絨服生產商,即使面對充滿不確定性的外部發展環境,依然堅定“溫暖全世界”的初心使命不動搖。


  “我們將堅持‘聚焦主航道,聚焦主品牌’的戰略方向,聚焦波司登主品牌,做實波司登‘全球領先的羽絨服專家’品牌定位,發力專業引領,建立領先認知,從單一銷售規模領先,到品牌綜合性全球領先,坐實全球渠道領先、產品領先、顧客認知領先,為未來3-5年高質量、可持續增長奠定扎實基礎?!?/p>


  隨著中國文化自信加速轉變為產品自信、品牌自信,正在構筑中國時尚的影響力與話語權。波司登作為較早探索國際化道路的中國品牌,從上世紀90年代開始,就一直在進行國際化探索?!伴L期的戰略布局和全球羽絨服規模領先的戰績,讓我們有了更大底氣參與國際市場競爭?!?/p>


  當前,行業發展面臨諸多不確定因素。高德康坦言,“中國市場仍然是我們的核心主戰場,深耕國內市場是品牌立足的根本。我們將集中優勢資源,在品牌引領、產品迭代、渠道升級三大核心板塊,打破僵化、持續優化、沉淀固化,以國際化中高端視角升級波司登品牌,真正在全球市場叫響‘世界羽絨服、中國波司登’! ”


  如今,科技創新不斷賦能時尚產業,波司登一直在堅定地尋找數字化轉型的路徑和方法?!敖裉?,數字化和智能制造已經從前端銷售向后端制造加速滲透,服裝柔性化智能制造具備了端到端的快反能力,實現行業內僅有的每日訂單,每日補貨,真正做到了‘全國一盤貨’,有效解決了傳統服裝企業‘結構性缺貨’的難題?!?/p>


  智能制造是中國品牌“走出去”“走上去”的創新路徑。高德康說,“這在波司登產品的迭代變革中得到了明確的呼應。我們以用戶價值為中心,不斷推動商品結構升級,加快構建功能領先、時尚領先、科技領先的產品核心競爭力。比如去年我們首創波司登風衣羽絨服,開拓品類先鋒賽道,贏得高勢能消費人群和時尚商務人士的青睞;100%中國原創頂配‘登峰2.0系列’羽絨服,完美融合多項中國原創科技,以過硬實力證明中國羽絨服也可以做到、甚至超越國際頂級奢侈品牌羽絨服的專業品質?!?/p>


  未來,波司登將構建數字化平臺頂層架構,借助先進的數字技術,打造業務數字化協同平臺,加強跨界合作,重點突破用戶、渠道、商品、零售、推廣等全鏈路智改數轉,把智能技術變為企業發力國際競爭的戰略新優勢。


  轉自:新華網

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